전 세계가 가장 탐내는 장난감, '베이비 벤츠' 이야기

나는 지각 있는 사람들이 종종 그렇듯이 Rugrats의 Angelica를 비난합니다.

Rugrats.fandom.com에 유용하게 기록된 한 에피소드에서 Angelica는 핫핑크 전기 장난감 자동차를 사용하여 집에서 도망칩니다. 그 당시 나는 장난감 자동차가 TV를 위해 만들어진 것 중 하나라고 생각했습니다. . 코요테). 나중에서야 나는 전기 탑승형 장난감 자동차가 매우 현실적이라는 것을 알게 되었습니다.

나는 크리스마스에 탈 수 있는 장난감 자동차를 한 번도 사 본 적이 없습니다. 부모님은 장난감은 나무로 만들어야 한다는 믿음으로 부족한 재산을 보충하셨기 때문입니다. 나는 박탈당한 아이였나요? 분명히 그렇지 않습니다. 그 나무 퍼즐은 아팠습니다. 그러나 나는 그 괴물 안젤리카처럼 내 소형 플라스틱 자동차를 한 번도 타본 적이 없다는 사실로 인해 오늘날까지도 영적으로 결핍된 상태로 남아 있습니까? 예. 분명히 그렇습니다.

뿌리 깊은 욕망은 나 혼자가 아닙니다. 1997년에는 메인주 성인 4명이 동네 차고에서 장난감 지프를 훔친 어린 소녀 3명을 돕고 교사한 혐의로 각각 254달러(192파운드)의 벌금을 물었습니다. 10세 미만의 소녀들은 500달러짜리 분홍색 장난감을 훔쳐 스티커를 떼어내고 검은색으로 칠한 후 원래 주인이 마을 곳곳에 "장난감 분실" 포스터를 붙였습니다. 소녀의 부모가 포스터를 보았을 때, 잠시 시간을 내어 준비를 하십시오. 차를 작은 조각으로 자르고 그 조각을 쓰레기통에 넣은 다음 증거물을 처리하기 위해 지역 쓰레기 수거통으로 운전했습니다.

승용 장난감 자동차에는 배터리 전원이 있지만, 사람을 미치게 만드는 전원도 있습니다.

그렇다면 어떻게 이 장난감들이 세기의 전환기를 지배하게 되었으며, 어떻게 한 제조업체인 Power Wheels가 1990년에만 백만 대가 넘는 장난감 자동차를 판매했을까요? 그것들은 어디서 왔는지, 그리고 무엇보다도 가장 시급한 점은 그것들이 실제로 보이는 것만큼 재미있다는 것입니다.

사진 : Vasyl Roha / Alamy 스톡 사진

최초의 배터리 구동 승용 장난감 자동차는 1960년대 이탈리아 회사인 Peg Perego에 의해 발명되었지만, 장난감은 1980년대 Power Wheels의 탄생과 함께 미국에서 널리 퍼졌습니다. 1990년대 초 일련의 안전 리콜에도 불구하고(1991년 10월 미국 소비자 제품 안전 위원회는 Power Wheels의 미니 포르쉐에 아이들이 차를 멈출 수 없는 결함이 있다는 사실을 발견했습니다) 이 브랜드는 Mattel에 인수되었습니다. 1994년. 1년 후 Power Wheels® Super Talk™ Barbie Beach™ Patrol Jeep®이 출시되었습니다. 이름에 포함된 수많은 상표에 주목하세요. 거의 처음부터 어린이용 승용 자동차는 성인용 자동차의 모방 허가를 받았습니다. 80년대와 90년대에는 람보르기니, 메르세데스-벤츠, 재규어 장난감이 시장에 넘쳐났습니다.

"기저귀를 벗은 지 몇 살밖에 안 된 젊은이들은 선글라스와 스포츠 코트를 입고 아기 벤츠와 재규어의 바퀴 뒤에 앉아 있습니다."라고 LA 타임즈의 1998년 기사에는 18,750달러(14,208파운드)짜리 미니 레인지 로버가 언급되어 있습니다. 그때 시장에서. 장난감 회사인 FAO 슈바르츠 대변인은 당시 기자에게 "어떤 사람들의 실제 자동차는 그다지 비싸지 않다"고 말했고, BMW 직원은 "우리는 2세 어린이가 원하는 것이 무엇인지에 대한 시장 조사를 하지 않았다"고 인정했다. 자녀를 위해 구매하려는 부모를 위한 제품입니다."

Rutgers University-Camden의 아동학 교수인 Daniel Cook은 값비싼 장난감 자동차는 역사적으로 어린이뿐 아니라 성인에게도 지위의 상징이라고 말합니다. "럭셔리한 측면은 가격과 크기만큼이나 브랜드 아이덴티티입니다. 누가 그것을 감당할 수 있는지 뿐만 아니라 어디에 보관하고 어디에 사용할 것인지도 중요합니다. 어떤 종류의 크기인지 집과 공간이 필요할까요? 외부에도 있을 수 있는 어떤 동네에 있을까요? 이 집의 고급스러운 점은 Beemer 같은 것뿐 아니라 주변에 필요한 다른 모든 것들이 있다는 것입니다. ."

쿡은 19세기 후반에 태도가 바뀌면서 부모들이 장난감을 단순한 교육이 아닌 즐거움을 위한 도구로 여기기 시작했고, 20세기에는 어린이 장난감이 성인의 삶을 모방하기 시작했다는 것을 의미한다고 말했습니다. Cook은 "이때부터 주방과 망치, 화학 세트, 우주비행사를 갖추기 시작합니다."라고 설명합니다. "이 장난감들에서 일어나는 일은 아이들이 무엇을 할 것인지가 아니라 그들이 누구가 될 것인지에 관한 것입니다. 교육이나 직장 생활에서 BMW에 어떻게 다가가느냐의 문제가 아닙니다. 그것."