더 이상 만화 시간이 아닙니다. 어린이 시계가 성장합니다.

밀레나 라자제라

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선진국의 인구 노령화와 낮은 출산율에도 불구하고 젊은 세대를 위한 교육용 시계에 대한 수요가 증가하고 있으며 럭셔리 브랜드와 신생 기업 모두 이를 활용하고 있습니다.

Baby Dior부터 작은 아디다스 운동화, Sophie Bille Brahe의 어린이용 주얼리 라인, 까르띠에의 표범 모양 돼지 저금통에 이르기까지 부모들은 오랫동안 자녀를 어떻게 버릇없게 만들 것인지 고민해 왔습니다. 아동복에 대한 지출은 2023년에 2,500억 달러를 초과할 것으로 예상되며 일부 명품 소매업체는 해당 카테고리에서 두 자릿수 성장을 보고했습니다. 그러나 알파 세대(2010년 이후 출생한 어린이)용 시계의 경우 일부 구매자는 옵션이 제한적이라고 느꼈습니다.

미국 산업 디자인 회사인 Discommon의 설립자인 Neil Ferrier는 "아내와 나는 풍선껌 색상, 일회용 자연, 만화 기호가 곳곳에 있고 실제로 시간에 초점을 맞추지 않는 '지나치게 어린이화'된 제안에 좌절했습니다."라고 말합니다. 그래서 2019년 Ferrier는 Oliver Fowles, James Walker와 함께 어린이용 시계 브랜드 Blok을 시작했습니다.

작년에 출시된 최초의 Blok 33 컬렉션은 긁힘 방지 사파이어 크리스탈로 덮힌 33mm 다이얼과 179달러의 가격표를 갖춘 6개 모델로 구성됩니다. 피부 쪽에는 가죽 안감이 있고 재활용 직물로 제작된 스트랩에는 조절 가능한 벨크로 잠금장치가 있습니다. 그리고 다른 곳에서 볼 수 있는 경쾌한 색상과 달리 이 브랜드는 부드러운 하늘색이나 채도가 높은 파란색과 같이 성인 모델을 모방한 색상을 사용합니다.

"우리는 큰 형제자매들이 그들의 형제자매들에게 물려줄 수 있고, 정말 큰 충격을 받을 수 있는 시계를 만들고 싶었습니다."라고 Walker는 말합니다.

Blok의 차별점은 아이들이 시간을 시각화하는 데 도움이 되는 미묘하지만 실질적인 디자인 기능에 있습니다. "우리는 시간을 4개의 시간 블록(5분, 10분, 15분, 30분)으로 나누어 아이들이 시각적 타이머를 쉽게 설정할 수 있도록 회전 베젤을 재구성한 것을 매우 자랑스럽게 생각합니다."라고 Ferrier는 말합니다. "우리는 유사한 원리를 다이얼에 적용하여 시간 숫자를 자체 '블록'으로 이동하여 단순히 '12' 표시 지점이 아닌 전체 12시간을 명확하게 표시합니다."

교사들은 아이들이 시간을 읽는 데 도움이 되는 시계의 필요성을 종종 강조합니다. 교사들은 부모들이 쉽게 읽을 수 있는 손목시계와 집에 둘 수 있는 간단한 아날로그 시계를 구입하라고 제안합니다. 게다가 교사들은 아날로그 시계가 아이들의 수학 능력을 향상시키는 데 도움이 될 수 있다고 주장합니다.

뉴욕에 본사를 둔 Parchie는 이전에 Sotheby의 시계 부서와 시계 플랫폼 Hodinkee에서 근무했던 Cara Barrett에 의해 작년에 출시되었습니다.

Barrett의 상상 속 어린 시절 친구의 이름을 딴 어린이용 시계 브랜드는 이러한 교육적 요구에서 탄생했습니다.

Parchie 시계는 32mm 알루미늄 케이스로 구성되어 있으며 팝하고 밝은 색상으로 제공됩니다. "디자인은 빈티지 다이빙 시계에 기반을 두고 있으며 약간의 변형이 가해졌습니다."라고 Barrett은 말합니다. "나는 내가 좋아하는 시계에서 고전적인 요소를 가져와 더욱 다채롭고 유쾌하게 만들었습니다. Parchie는 이전에는 존재하지 않았던 100달러 미만 시계 카테고리[Parchie 시계는 65달러부터 시작]에 수준 높은 디자인과 색상을 제공합니다."

Blok과 Parchie는 주로 소셜 미디어를 통해 부모를 대상으로 하는 소비자 직접 판매 브랜드입니다. 스위스 명품 시계 산업 컨설팅 회사인 LuxeConsult의 설립자인 Oliver Müller는 어린이용 시계의 시장 기회가 중요하다고 생각합니다. 그러나 그는 Parchie의 경우 Swatch가 소유한 아동용 시계 시장의 선두주자인 Flik Flak보다 더 큰 교육적 가치를 제공할 수 있는지 의문을 제기했습니다.

Flik Flak International의 책임자인 Elisabeth Siegmann은 "전 세계 어린이들에게 아날로그 시계로 시간을 알 수 있도록 가르치는 것은 언제나 브랜드의 사명이었고 앞으로도 그럴 것입니다"라고 말합니다. 모든 Flik Flak 시계에는 무료 "시간 확인" 키트와 앱이 함께 제공됩니다.

이들에게는 또 다른 경쟁 우위가 있습니다. 소비자에게 직접 판매하는 스타트업과 달리 Flik Flak은 Swatch 매장에 자사 제품을 전시하고 개인화 서비스를 제공할 수 있습니다.